谭溢辉：商标争夺的背后是什么？

     近期，中国出现了几起商标争夺案，这包括Ipad、乔丹和爱马仕这样的大品牌。一时间，商标保护被人们特别是企业家提上了议事日程。如何做好商标保护工作的事情变得重要起来。唯冠在美Ipad争夺官司中败诉，使得唯冠继续走上了商标争夺诉讼的道路。篮球巨星乔丹状告中国乔丹体育，中国法律为乔丹公司说话，称“乔丹”商标使用权受到中国法律保护。爱马仕中文商标被广东省佛山市顺德区达丰制衣有限公司于1995年进行了注册。

     在这样的一些商标抢注事件发生并被众多企业重视之后，在华的商标抢注继而变成了一些商人的生意项目。而正因为有人把商标抢注作为生意来看待，那么也让更多的在市场上具有一定市场影响力的品牌和那些正在为自己品牌发展努力的企业们开始提心吊胆，很多企业走进了知识产权代理公司做相关咨询。

     那么，这商标争夺的背后到底是什么在推动的呢？

     谭溢辉给出的答案是：权力和利益，也可以叫做权利。为什么这样说呢？

     我们很多时候都在说权利，但是我们很多人在乎权力，有很多人在乎利益，不平衡的权利就会有利润空间。当权力和利益分开之后，社会就会出现一些怪现象，就比如这次的商标争夺就体现了这样的权力和利益不平衡的关系。

     我们的权力在国家的社会职能部门手中，在国家的宪法中就有规定说明社会职能部门要代表社会中绝大多数人的客观利益。权力是代表大多数人的利益的。而现实情况表现出的了权力和利益的不平衡关系，则说明了权力并不能代表大多数人的利益。反而成为了一些投机倒把的人的盈利手段。

     “权利”一词很好玩。“权”在前，“利”在后，这说明有了权才有利。这在中国社会中是一种普遍存在的现象。为什么一个品牌不能卖她自己的产品呢？难道真的就因为她没有“自己的商标”？难道真的就因为她自己花精力设计的产品没有申请“自己的相关专利”？自己再大的劳动付出，难道因为权力问题而不能得到自己该得的回报？产品研发者不能获利，而盗版、山寨却可以有很多收益，难道这是一很合理的事情吗？以上的问题，或许我们每个人心中都有一个答案，或许都不相同。

     但是，以一个营销人、策划人的角度来分析这事件，总觉得这不是一件特殊事件，不是一件偶然事件。到底是谁在背后推动着事情的进展？到底这背后代表谁的利益？到底作为企业，我们应不应该对自己的包括商标在内的权利进行保护？到底作为政府相关部门，我们对待这些事情该怎么看待权力和利益这种不平衡的关系？怎么采取措施来解决这个问题？怎么把关注企业的经济发展力量真正做到照顾到近期利益和长远利益相互发展？

     我们知道，很多事情按照条款来讲是合理的，同时也有很多东西按照条款是不合理的。有些事情按照趋势来看是合理的，而以往规定的条款不合理。那么，我们是应该看条款呢？还是应该看看趋势呢？那么，特定针对商标争夺这件事儿来说，商标权利方面的事务很多都涉及到国际间的相关法律法规，又该怎么看待呢？

     另外，提出一个思考：“权利”“权利”，我们是应该先有权呢？还是应该先有利？这里面的“利”是个人利益更大呢？还是绝大多数人的利益更重要？这里面的“权”到底是为个人服务呢？还是为绝大多数人服务？

     这事件，对于企业来说，商标保护真的很重要。对于商标代理机构等相关利益集团来说，这次策划真的是一次很大胆的策划，让更多人关注到企业自身利益的保护，同时这些事件有很大的可能性会推动相关法规的健全。谭溢辉认为，要保护好那些重视产品研发并先做起来的企业，不要让一些个投机者转了空子。

    争权夺利本是商海中的常事儿，不过，要提醒更多投机者要注意自己做这个事儿的同时能为社会做多少贡献。为社会多贡献者，人们欢迎；有损社会发展进步的，人们要把他们推到！


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