郎滨:碎片化时代的品牌如何传播?

身处互联网时代的我们，一定感觉到了自己的时间被切割为块状。PC、手机、平板等几块屏幕填充进我们碎片化的生活和工作中。互联网让人们的生活更加“碎片化”、注意力更加分散，已经没有哪个媒体有能力让人们长时间停留其中。在高度多元化和碎片化大背景下，利用传统媒体轰炸的强势传播时代已经过去，品牌传播出现乏力感。碎片化时代的品牌需要全新的传播方式。

品牌传播内容为王

“时代变了、人变了、生活方式变了、传播方式变了，不变的只有内容。”消费者不会记住广告只会记住内容。过去传播媒介相对单一，受众选择性少，多数为被动的接受信息。互联网时代的人们已经能够主动选择媒介及信息，甚至每个单一的个体已经成为一个向外传播的媒介。商业性的广告注定人们忽视，有吸引力的内容才会被广泛传播。内容为品牌传播的根本与核心，好内容才有好传播。要做找到有吸引力的内容必须抓出受众**，信息抛出去，就能使其注意、使其兴奋。

好内容需要好载体

好内容就像一个颗好种子它具备优良的基因，但这颗种子如果没有好的土壤也没办法长成参天大树，这时候好的显得载体尤为重要。提到2013餐饮业就不得不提一家只有20平米，13个座位卖煎饼的小店“黄太吉”，月销售过160万元，估值过亿元。黄太吉的成功得益于其以微博为载体的线上营销。传统的餐饮的服务是在店内进行，黄太吉打破了时间和空间束缚，消费者在没来店里之前就通过微博与其建立沟通，消费当中分享到朋友圈互动，消费之后店家通过微博逐一回复。从售前到售后微博将其全部打通，在品牌与消费者之间建构起一条畅通的管道。找到与消费者沟通的畅通的管道后，持续不断的向其中填充具有吸引力的内容，品牌自然获得大规模的传播。

广告人郎滨认为：“一切都在改变，品牌传播方式也在改变。做好内容，找好载体，碎亦可以求全。”

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