【推荐】品牌故事如何做到一鸣惊人？

讲故事是内容营销的重要方式之一。

如今，内容战略家，媒体和公关公司建议企业通过讲述引人入胜的故事作为一种真正参与到品牌客户群里的有效方法，从中可以得到更多的收益。

讲述好品牌故事关键的有效方式是内容营销策略。有什么比讲一个精彩的故事更具吸引力，更加引人入胜？无论他们正在交谈，然后通过口头进行信息传达，在书面上写的雄辩词语，或在黑暗的房间观看电影或电视，故事都经过精心设计，你会...

文火：粉丝营销 与 托付论

副标题：如何利用互联网创建一个真正有利可图的个人品牌

问答：

问1丶读完本文你可能学会什么？

答：你将可能学会如何利用互联网创建一个真正有利可图的个人品牌。

问2丶我写本文的目的是什么？

答：除了无私分享个人所思之外，写作本身就是在践行我在文中所阐述的观点（看完以后你可能会明白）。

曾晖：品牌营销的十三大误区（下）

误区之七：曲解品牌概念

客观地说现在的企业已经越来越重视品牌，但品牌这个经常被企业挂在嘴边的词，事实上没有几个人真正理解它的内涵。品牌中的很多原则可以帮助企业成功得更快更持久，它们是品牌力量的源泉。

品牌是消费者与产品有关的全部体验。品牌不是产品，产品只是其中的一个方面。品牌的定位也不是宣传产品，关键是发掘出具体产品的理念。

品牌也不是企业，企业是投资者，是品牌的经营者。真正面向消费者、...

曾晖：品牌营销的十三大误区（上）

误区之一：做品牌就是做销量

在很多企业营销主管的营销计划中，常常一味强调销售量的提升，把产品销量作为企业追求的最大目标。他们大都有一个“共识”：做销量就是做品牌，只要销量上来了，品牌自然会得到提升。这是非常错误的观点。　 片面追求销量的结果往往导致对品牌其他要素(品牌的知名度、美誉度、忠诚度、品牌联想等)的建设视而不见。哈药集团凭借铺天盖地的广告倾泄，赢得了销售额的增长，据称哈药的广告投入每增加一倍...

刘岩：一篮鸡蛋如何卖到1000万元销售额？

客单价数元的一枚鸡蛋，也能卖出上千元的好价格？当讲师张行（GWEA创始人、传世国际董事长）拿出一枚鸡蛋作为电商创意营销案例讲述时，台下300多位创业者唏嘘不已，纷纷表示难以置信。一位叫张燕的学生对此表现出极大的兴趣，并主动提出愿意出200万元让张行的创意营销案例得以实现。

出乎意料的是，他们启动这个项目仅用了7万元，上线一周便收回所有成本。仅今年8月份后半月，他们奇迹般地将一篮蓝鸡蛋卖到1...

【新观察】所有权的终结：零边际成本经济

注：本文编译自科技网站Thenextweb, 作者Dries Buytaert曾在宿舍创建开源内容平台Drupal，他也是为网站和商业提供企业软件服务的公司Acquia的联合创始人和CTO。

现在社会正经历着巨大的变化——我们中那些享受到Uber和Kickstarter服务的人正在体验这一点。互联网的分享和合作正扩展到交通(Uber)、宾馆(空中食宿Airbnb)、融资(Kickstart...

大数据洞察90后价值观

百度CBG（用户消费事业群组）发布了《90后洞察报告》。这份洞察报告以90后网民在百度全平台的行为数据和在贴吧90后“五观调查”中的主观认知态度为基准，试图撕下90后身上的标签，以大数据还原并解读“去标签”后的90后。

90后爱情观：比早熟更多的是成熟

随着时代的进步和开放，90后享受着比以往任何时代都宽泛地“自由权”，在爱情上人们习惯称其为“早熟”。而《百度90后洞察报告》则显示，9...

搞好关系营销谨遵如下原则与技巧

1985年，巴巴拉·本德·杰克逊提出了关系营销的概念。所谓关系营销，是把营销活动看成是一个企业与消费者、供应商、分销商、竞争者、政府机构及其他公众发生互动作用的过程，其核心是建立和发展与这些公众的良好关系。关系营销的实质是在市场营销中与各关系方建立长期稳定的相互依存的营销关系，以求彼此协调发展。

在西方，他们认为关系营销就是建立维系和发展顾客关系的营销过程。其核心就是在于与潜在客户建...

具体事例告诉你初级销售拜访客户技巧

1、面对客户，不要乱承诺。

特别是在信息收集的时候，乡镇的老板可能会问一些关于合作付款方式，要求压货；也可能会问到终端支持，要求提供柜台或者制作终端形象、策划促销活动等。因为只是初步的客户信息收集，不能确定是不是最终合作客户，对于这样的要求，一定不要轻易做承诺。

培养第一期业务员的时候，我们就犯了这种随意承诺的错误：一个乡镇客户，本来前期有合作，虽然销量不大，但每月都有销售。第一期业务去收集信息的时候...

如何玩转产品创新与概念提炼

一、产品创新

迈克尔·波特的三大竞争战略提出：成本领先、专一化和差别化。更多的企业在竞争中更愿意尝试差别化，差别化更多来自于创新，产品的创新更是根深于对消费者需求的深刻洞察，实际还是归回本源，消费者的需求和消费者的利益，否则创新是没有实际意义的，让人诧异的是很多人都喜欢拿产品的“卖点”当“需求”，创新不是发明新产品，而是要增加顾客的价值。曾经的有一个瓶装水企业，要打出“会跳舞的矿泉水” 结果可想...

那些优秀经销商身上具备的基本素质

品牌规划：如何写好一个品牌故事

内容为王：像恋爱一样，经营你的内容营销

韦羽燕：玩得了逼格做得好买卖——格调营销逆袭

要格调，先从产品定位开始

产品是一切实业运作的基石。没有产品，拿什么去做买卖？谈格调，当然也得先从产品说起。现有的淘宝类目日趋完善，从类目上做差异化越来越难。所以大家在拼的，无非是产品。七夕已过，距离中秋也不远，我们就拿月饼做例子。

传统月饼（按馅料分）有五仁、豆沙、芝麻、火腿等，那么，淘宝去搜“五仁月饼”得到反馈是共“8878件”宝贝，搜“豆沙月饼”得到反馈是共“9783件”宝贝。而新式月...

李松蔚：粉丝经济背后的真相——让感情成为营销附加值

很多人都发现了：现在有点名气的人，都不拘于自己的本行，流行跨界，赚粉丝的钱。锤子手机的“情怀”营销做得风生水起，《小时代》也在质疑声中一路高歌猛进，屡创票房佳绩，韩寒的《后会无期》还未上映就已经让粉丝心痒难搔，连一贯主张理性的“罗辑思维”，也卖起了“真爱”月饼。这是一个粉丝经济大行其道的时代。

产品本身的质量好坏我不懂，也自有专业人士去评判。但不管锤子手机还是真爱月饼，它们的质量都不...